Интернет признан оптимальным ресурсом для размещения рекламы. Особенно в условиях кризиса
В условиях финансового кризиса российские компании вынуждены минимизировать затраты на рекламу и более жестко оценивать эффективность рекламных площадок. Участники круглого стола, прошедшего 21 октября в Агентстве бизнес-новостей, пришли к выводу, что оптимальным ресурсом для размещения рекламных материалов сегодня является интернет.
— Мы собрали представителей компаний, которые работают с рекламным бизнесом для того, чтобы поговорить о перераспределении их рекламных бюджетов и оптимизации бизнес-процессов в условиях кризиса, — сообщил генеральный директор АБН Павел Пашнов, прежде чем предоставить слово участникам круглого стола.
Директор по PR страхового общества «Регион» Татьяна Чернова убеждена, что российский бизнес только начал входить в кризис, основные последствия которого проявятся позднее. Тем не менее кризис уже привел к необходимости перераспределения рекламных бюджетов компаний, которые отныне будут более жесткими и выверенными.
По словам Черновой, основной удар по сокращению средств для СМИ придется на начало 2009 года, когда компании будут закладывать бюджет на следующий год.
— Те издания, у которых есть репутация, без работы не останутся. Труднее придется средствам массовой информации, которые еще не успели наработать имя и доказать свою состоятельность в качестве медиаресурсов, — уверена Чернова. Она отметила, что ряд новых СМИ сегодня прибегают к достаточно распространенной, но ошибочной практике.
— Некоторые издания, чтобы привлечь рекламодателей, предлагают им так называемый информационный бонус – возможность бесплатно опубликовать любой материал о компании. Но, во-первых, завуалировать текст так, чтобы он не выглядел рекламным, довольно сложно, во-вторых, компаниям не столь интересно ставить тексты, которые никто не читает, — отметила Татьяна Чернова. Она также высказала мнение о том, что в период кризиса тиражи общественно-политических и деловых газет могут вырасти. Население будет более активно обращаться к такой прессе, чтобы разобраться в сложной ситуации.
Большинство участников круглого стола сошлись во мнении, что уже в ближайшее время рекламным приоритетом для компаний станут интернет-площадки. И на это есть целый ряд причин. Так, безусловным преимуществом сетевых ресурсов является интерактивность, позволяющая мгновенно отследить отдачу от рекламы.
По словам руководителя отдела рекламы медиагруппы «Агентство журналистских расследований» Елены Пирожковой, заказчики ценят интернет-ресурсы за то, что новости в них появляются оперативно.
— Честно говоря, иногда смешно видеть по телевизору некоторые рекламные ролики, снятые достаточно давно. В отличие от телевидения интернет позволяет обновлять рекламные тексты и баннеры в зависимости от ситуации, — сказала она.
Генеральный директор «ПулЭкспресс групп» Андрей Бочков также отметил, что наиболее эффективной площадкой для продвижения компании считает интернет. По его словам, если ранее компания работала в основном с рекламными порталами, то сегодня сотрудничает также с аналитическими и бизнес-порталами.
Представители строительных компаний «Русский стиль» и «Пари гранд» также сошлись во мнении, что интернет является наиболее оперативным и эффективным ресурсом для размещения рекламы с хорошим соотношением «отдача/стоимость».
Кстати, многие участники круглого стола отметили, что активно использовать интернет-сектор позволяет его относительная дешевизна, особенно по сравнению с телевизионной рекламой. Однако если данный сектор станет более востребованным, повышение цен не за горами. Так, по словам Татьяны Черновой, если еще несколько месяцев назад можно было «тусоваться на ведущих сайтах» за 10 000 рублей в месяц, то сегодня это стоит в три раза дороже.
Коммерческий директор интернет-агентства Traffic Ольга Петрова также отметила, что «интернет дорожает». Однако, по ее мнению, это связано не с увеличением спроса, а c ростом аудитории (порядка 35-40 процентов за последний год).
— Стоимость тысячи контактов остается такой же, но посетителей становится больше. В итоге стоимость интернет-рекламы постоянно растет, — сказала Петрова. Тем не менее большинство рекламодателей увеличение расценок не пугает, ведь они по-прежнему отмечают высокую медийную и маркетинговую эффективность сетевых ресурсов.
— Мы собрали представителей компаний, которые работают с рекламным бизнесом для того, чтобы поговорить о перераспределении их рекламных бюджетов и оптимизации бизнес-процессов в условиях кризиса, — сообщил генеральный директор АБН Павел Пашнов, прежде чем предоставить слово участникам круглого стола.
Директор по PR страхового общества «Регион» Татьяна Чернова убеждена, что российский бизнес только начал входить в кризис, основные последствия которого проявятся позднее. Тем не менее кризис уже привел к необходимости перераспределения рекламных бюджетов компаний, которые отныне будут более жесткими и выверенными.
По словам Черновой, основной удар по сокращению средств для СМИ придется на начало 2009 года, когда компании будут закладывать бюджет на следующий год.
— Те издания, у которых есть репутация, без работы не останутся. Труднее придется средствам массовой информации, которые еще не успели наработать имя и доказать свою состоятельность в качестве медиаресурсов, — уверена Чернова. Она отметила, что ряд новых СМИ сегодня прибегают к достаточно распространенной, но ошибочной практике.
— Некоторые издания, чтобы привлечь рекламодателей, предлагают им так называемый информационный бонус – возможность бесплатно опубликовать любой материал о компании. Но, во-первых, завуалировать текст так, чтобы он не выглядел рекламным, довольно сложно, во-вторых, компаниям не столь интересно ставить тексты, которые никто не читает, — отметила Татьяна Чернова. Она также высказала мнение о том, что в период кризиса тиражи общественно-политических и деловых газет могут вырасти. Население будет более активно обращаться к такой прессе, чтобы разобраться в сложной ситуации.
Большинство участников круглого стола сошлись во мнении, что уже в ближайшее время рекламным приоритетом для компаний станут интернет-площадки. И на это есть целый ряд причин. Так, безусловным преимуществом сетевых ресурсов является интерактивность, позволяющая мгновенно отследить отдачу от рекламы.
По словам руководителя отдела рекламы медиагруппы «Агентство журналистских расследований» Елены Пирожковой, заказчики ценят интернет-ресурсы за то, что новости в них появляются оперативно.
— Честно говоря, иногда смешно видеть по телевизору некоторые рекламные ролики, снятые достаточно давно. В отличие от телевидения интернет позволяет обновлять рекламные тексты и баннеры в зависимости от ситуации, — сказала она.
Генеральный директор «ПулЭкспресс групп» Андрей Бочков также отметил, что наиболее эффективной площадкой для продвижения компании считает интернет. По его словам, если ранее компания работала в основном с рекламными порталами, то сегодня сотрудничает также с аналитическими и бизнес-порталами.
Представители строительных компаний «Русский стиль» и «Пари гранд» также сошлись во мнении, что интернет является наиболее оперативным и эффективным ресурсом для размещения рекламы с хорошим соотношением «отдача/стоимость».
Кстати, многие участники круглого стола отметили, что активно использовать интернет-сектор позволяет его относительная дешевизна, особенно по сравнению с телевизионной рекламой. Однако если данный сектор станет более востребованным, повышение цен не за горами. Так, по словам Татьяны Черновой, если еще несколько месяцев назад можно было «тусоваться на ведущих сайтах» за 10 000 рублей в месяц, то сегодня это стоит в три раза дороже.
Коммерческий директор интернет-агентства Traffic Ольга Петрова также отметила, что «интернет дорожает». Однако, по ее мнению, это связано не с увеличением спроса, а c ростом аудитории (порядка 35-40 процентов за последний год).
— Стоимость тысячи контактов остается такой же, но посетителей становится больше. В итоге стоимость интернет-рекламы постоянно растет, — сказала Петрова. Тем не менее большинство рекламодателей увеличение расценок не пугает, ведь они по-прежнему отмечают высокую медийную и маркетинговую эффективность сетевых ресурсов.
Свежие комментарии