Интернет-реклама меньше боится кризиса

Основная причина пересмотра прогноза – мировой финансовый кризис и его последствия, которые ощущаются уже не только на Западе, но и в России. Однако, несмотря на то, что рост расходов на рекламу в России все-таки теряет темп, на общемировом фоне он все еще является одним из самых высоких, – отмечают авторы доклада.

 

Понижение прогноза не коснулось российского сектора интернет-рекламы. В ZenithOptimedia по-прежнему ожидают, что рост в нем составит 75%. Таким образом, интернет-сектор в кризисные времена показывает большую устойчивость, чем сектора «традиционной» рекламы.

Структура российского рекламного рынка (млн. рублей, рост %)

Вид медиа	2006	Рост %	2007	Рост %	2008	Рост %	2009	Рост %	2010	Рост %
Телевидение	85,900	30%	112,500	31,0%	142,900	27,0%	175,500	22,8%	209,700	19,5%
Печатные СМИ	44,600	13,0%	51,900	16,4%	59,000	13,7%	65,400	10,8%	72,100	10,2%
Радио	12,500	47,1%	15,700	25,6%	18,000	14,6%	20,200	12,2%	22,400	10,9%
Наружная реклама	33,100	25,0%	40,400	22,1%	46,500	15,1%	52,500	12,9%	57,500	9,5%
Интернет	2,900	60,0%	5,800	100,0%	10,150	75,0%	16,100	58,6%	25,200	56,5%
Прочие носители	1,800	44,0%	2,400	33,3%	3,100	29,2%	3,850	24,2%	4,750	23,4%
ВСЕГО:	180,000	27,1%	228,700	26,5%	279,650	22,3%	333,550	19,3%	391,650	17,4%
Zenith Optimedia

Мировые темпы роста интернет-рекламы не так велики, как в России, но тоже более устойчивы перед надвигающимся кризисом. «В период, когда рекламные бюджеты находятся под давлением кризиса, интернет обладает серьезным преимуществом перед традиционными медиа – эффективность рекламы в нем легче измерить», – сказано в докладе. Поэтому в ZenithOptimedia полагают, что с 2007-го по 2010 год сектор интернет-рекламы будет расти в среднем на 23% в год, и увеличит долю в общемировых расходах на рекламу с 8,6% в 2007-м до 13,8% в 2010 году.

 

В то же время газеты, журналы, телевидение и радио сдают свои позиции интернету, и самые тяжелые потери несет пресса. Расходы на рекламу в прессе и в 2008-м, и в 2009-м будут сокращаться. В 2009-м рекламодатели будут тратить на рекламу в газетах меньше, чем в 2006 году, а к 2010 году на долю газет придется лишь 23,3% мировых затрат на рекламу.

 

Структура мирового рекламного рынка и доля отдельных секторов 
($млн., доля сектора %)

Вид медиа	2006	Доля %	2007	Доля %	2008	Доля %	2009	Доля %	2010	Доля %
Газеты	127,473	28,4%	130,032	27,1%	128,277	25,6%	127,217	24,5%	128,444	23,3%
Журналы	56,040	12,5%	57,920	12,1%	58,433	11,7%	59,407	11,4%	61,279	11,1%
Телевидение	168,355	37,5%	179,268	37,4%	187,496	37,5%	193,854	37,3%	203,770	37,0%
Радио	36,990	8,2%	38,391	8,0%	39,469	7,9%	40,033	7,7%	41,324	7,5%
Кинотеатры	2,031	0,5%	2,265	0,5%	2,458	0,5%	2,664	0,5%	2,910	0,5%
Наружная реклама	28,048	6,2%	31,050	6,5%	33,132	6,6%	35,117	6,8%	37,752	6,8%
Интернет	30,404	6,8%	41,038	8,6%	51,054	10,2%	61,729	11,9%	75,803	13,8%
ВСЕГО:	449,331	100%	479,964	100%	500,319	100%	520,021	100%	551,283	100%
Zenith Optimedia

 

В целом кризис ликвидности больше всего ударил по развитым странам. В Северной Америке и Западной Европе прогнозы темпов роста рекламных расходов в этих регионах сокращены более чем вдвое. За время, прошедшее с выхода июньского прогноза, некоторые крупные международные рекламодатели сократили объемы своих кампаний, запланированных на вторую половину года, и сдвинули утверждение маркетинговых бюджетов следующего года до прояснения ситуации. Опираясь на эти факты, авторы доклада понизили прогноз роста рекламных рынков Северной Америки и Западной Европы и на 2008-й, и на 2009 год. «Сейчас мы ожидаем, что затраты на рекламу в Северной Америке вырастут на 1,8% в 2008 году и на 0,9% — в 2009-м. В Западной Европе эти показатели составляют 1,6% и 2,6% соответственно. Ранее мы ожидали, что рынок Северной Америки вырастет на 3,5% и в будущем году – на 2,7%, а в Западной Европе – на 3,7% и 4,3% соответственно. Таким образом, наши ожидания сократились более чем в два раза», – сказано в докладе.

 

Согласно прогнозу на 2009 год, общемировые темпы роста также составят лишь 4%, а не 6%, как предполагалось ранее.

 

В то же время темпы темпы роста рекламных бюджетов в развивающихся странах (в Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке, Латинской Америке и в Центральной и Восточной Европе) хотя и немного снизятся (это обусловлено их чувствительностью к сокращению рекламных бюджетов транснациональных рекламодателей), но в целом сохранят позитивный тренд. В ZenithOptimedia ожидают рост в 6,6% в 2008 году и 5,2% – в 2009-м в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Японии, где он составит 10,1% и 7,1% соответственно). В двузначных показателях продолжает измеряться рост рынков Центральной и Восточной Европы, 10% прибавит в 2008 году рынок Латинской Америки.

 

В целом по прогнозу ZenithOptimedia, развивающиеся рынки привлекут 65% от всех новых затрат на рекламу с 2007 по 2010 год. В этот период доля глобальных рекламных расходов, приходящаяся на развивающиеся рынки, вырастет с 28% до 32%. К 2010 году в десятку крупнейших рекламных рынков мира попадут сразу два новых члена – Россия и Бразилия. Россия сейчас находится на 13-м месте, а попадет на 8-е, а Бразилия – поднимется с 11-го на 6-е, вытеснив со своих мест Австралию и Испанию.

 

Источник: http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1626.html