Красота по-армейски. История ботинок Dr. Martens
Можно без преувеличения сказать, что самые известные в мире ботинки Dr. Martens обрели культовый статус и заняли почетное место в истории моды наряду с джинсами Levi’s, маленьким черным платьем Chanel или тренчем Burberry.
Первой парой инновационных ботинок, созданных уже через несколько недель после окончания войны, Клаус заинтересовал своего университетского приятеля Герберта Функа, имевшего отличное чутье на потенциальный коммерческий успех. В 1947 году друзья организовали производство, открыв небольшую фабрику в демилитаризованной Германии. В стране в массовом порядке уничтожались военные самолеты, шасси от которых идеально подходили в качестве материала для подметок. Также друзьям пригодилась и армейская форма: эполеты шли на стельки, а кожаные офицерские штаны превращались в прекрасные ботинки.
Фабричное производство ботинок быстро встало на поток, и обувь постепенно завоевала успех у немцев.
Удивительно, но в конце 40-х – начале 50-х грубые «мартенсы» снискали популярность среди дам бальзаковского возраста. Что в общем-то было оправдано: женщинам приходилось много работать в тяжелое послевоенное время, и надежная и удобная обувь стала для них настоящим открытием. Популярность ботинок вскоре достигла таких масштабов, что в 1952 году друзья смогли открыть собственную фабрику в Мюнхене.
Предприимчивый англичанин, недолго думая, связался с Мартенсом и Функом и выкупил у немцев главное, что у них было, – патент на революционную воздушную подошву.
Первым делом в компании Григгса взялись за объединение немецкой новинки и английского ноу-хау: ботинки Мартенса снабдили григгсовским стальным стаканом в мыске. Затем взялись за внешний вид ботинок: носки стали более округлой формы, бока приподняли, а кант прошили привычной теперь уже желтой нитью. Подошву также немного подкорректировали, добавили протекторы и назвали изобретение AirWear. И уже перед самым выходом модели на британский рынок было решено изменить классический черный цвет на смелый вишневый.
1 апреля 1960 года Британия увидела Dr. Martens – темно-красные ботинки с восемью отверстиями для шнуровки. Модели был дан номер 1460, а вскоре в производство вышла еще более удобная вариация «мартенсов» – с тремя отверстиями для шнурков.
Поскольку обувь была рассчитана на простых рабочих, соотношение цена – качество помогло ботинкам укрепиться на рынке: одна пара стоила 2 фунта, а носились эти ботинки намного дольше других. Так «мартенсы» вступили в 60-е.
Свежие комментарии