Gap покажет «Звук цвета»
Производитель молодежной одежды Gap и медийное агентство Rehab 15 февраля начинают вирусную кампанию «Sound of Color» («Звук цвета») на одноименном сайте soundofcolor.com, сообщает Reuters со ссылкой на Billboard.
Организаторы кампании обратились к таким музыкальным группам и исполнителям, как датский дуэт The Raveonettes, cпециалист по электонной музыке Джеймс Скотт Тамборелло (больше известный как Dntel), хип-хоп исполнитель Swizz Beatz, певица и гитаристка Мэри Дигби и другим, с предложением написать песню об одном из предложенных цветов. Эти музыкальные произведения и специальное «цветовое» видео, в создании которых принимали участие режиссеры Крис До (Chris Do), Мари Фаго (Mary Fagot) и Джеймс Фрост (James Frost), а также Том Гатсолис (Tom Gatsoulis), Расс Ламоре (Russ Lamourex) и Майк Магуайр (Mike Maguire), будут представлены на сайте в течение 30 дней. Также они будут размещены на нескольких других музыкальных сайтах. После этого срока авторские права вернутся к исполнителям, и они смогут включить написанные произведения в свои новые альбомы.
Кампания рассчитана на привлечение внимания молодых потребителей, которых близка идея вирусного видео. По словам директора по рекламе Gap Джейми Герш (Jamie Gersch), «Мы ищем новые способы установления контакта с потребителями, а сегодня огромное количество музыки уже имеет цифровую форму». Как замечает Герш, в весеннее-летних коллекциях Gap использовано много цвета. «А поскольку разные цвета означают разнообразие эмоций, мы решили, что будет здорово привлечь музыкантов».
Начинающая исполнительница Мэри Дигби попала в поле зрения организаторов кампании после того, как они увидели на YouTube ее акустическую версию песни «Umbrella» певицы Риханны. Ей поручили написать песню о желтом цвете, и это послужит хорошей кампанией первого альбома Дигби под названием «Unfold», релиз которого намечен на 8 апреля. «Я была немного смущена, однако думаю, что это было забавное испытание», — говорит Мэри. «Я просто закрыла глаза и подумала, какой бы была моя жизнь, если бы все вокруг меня было бы желтым», — рассказывает она. – «Я представила, что лежу на пляже в какой-нибудь экзотической стране, с бокалом пина-колады, мне тепло… и я захотела отразить эти ощущения».
Исполнитель Swizz Beatz сочинил для Gap песню о зеленом цвете, а композиция The Raveonettes посвящена белому и черному. «Никогда не думал, что мы сочиним песню на заданную тему», — признается гитарист и вокалист группы Сунн Роз Вагнер.
Источник: http://www.mediarevolution.ru/advertiser/brands/1195.html
Свежие комментарии