Сезонные скидки в России и за рубежом

В течение года парижане не покупают летних вещей, дожидаясь июля и августа, когда супермаркеты проводят распродажи.
Рекламные щиты этой популярной акции, расположенные в метро, как нельзя лучше показывают всеобщее настроение: Стоящая на старте женщина ведет отсчет «3, 2, 1, 0, — …. soldes!»

Цены в это время снижены почти наполовину. Знаменитый супермаркет «ТАТИ» становится для туристов, особенно наших соотечественников, одной из главных парижских достопримечательностей. 50-процентная скидка «цепляет» практически всех. Таких увлеченных покупателей не встретишь на наших рынках. Все что-то перебирают, прикидывают к себе. Огромные кипы вещей разложены не только по видам — сумки, кошельки, футболки, канцтовары, но и по стоимости. Увидел подходящую цену — идешь к горе товара. Сезонная распродажа действует так сильно, что хочется купить все сразу

Данная практика начала применяться и в России. Стоит сразу сказать, что в российском законодательстве никакого понятия сезонной распродажи не существует. Единственное упоминание — съедобные товары с истекшим сроком хранения запрещено продавать даже с уценкой.

На Западе все гораздо проще — четко соблюдаются антимонопольные меры, и продавцы работают в равных условиях. У нас же угадать, какому магазину, когда и с какими скидками захочется продавать товар дешевле, практически невозможно. В одном считают, что сезонная распродажа — это хороший способ освободиться от старых запасов, в другом думают, что свой покупатель когда-нибудь найдется на каждую вещь, а в третьем на мой вопрос о скидках даже оскорбились: «Вы, что, у нас же товар не какой-нибудь застарелый!»

В отличие от западных скидок — отечественные оказались явлением загадочным, слишком уж много поводов у местных продавцов для снижения цены :

1. Берите — нам не надо
Эти скидки могут появиться в любое время года и на любой товар. Так, закрылся отдел в одном из магазинов — и там распродают нижнее женское белье. В другом начался ремонт, и владельцы избавляются от обуви, снизив цену на 10 процентов. Однако найти там что-то по душе достаточно сложно — новые поступления в магазины заблаговременно были приостановлены.

Кроме того, мода изменчива, и вместо пролежавших год дешевых босоножек или летних туфель, будущим летом наверняка захочется купить новую модную модель. Так что экономия в 30-50 рублей может выйти боком. Платья, сарафаны и брюки безумно модного этим летом сиреневого цвета в будущем году тоже наверняка окажутся не в тему. Если же вы уверены в своей любви к этому цвету, можете рассчитывать на скидку в 10-15 процентов. Именно на столько снижают цены, чтобы избавиться от товара, мелкие частные предприниматели. Основная их цель — не остаться зимовать с «неликвидом», который будущим летом без эйфории «сиреневого тумана» продать будет очень сложно.

Из таких «товаров одного сезона» больше всего удивила распродажа кремов для загара, устроенная одной из аптек. Запасаться кремом впрок для будущего лета не просто неразумно, но и небезопасно — сроки его хранения ограничены. Да и скидка оказалась очень уж скромной: вместо 240 рублей крем стал стоить 220.

Рыночные торговцы осенью активно распродают летние солнцезащитные очки (по 50 рублей за любую модель) и летние кроссовки — по 150 рублей за пару.

2. Скидки — 50 %

Такими рекламными лозунгами очень часто любят бросаться наши предприниматели. По расчетам маркетологов, эта скидка вскружит голову не только домохозяйке, но и солидному бизнесмену. Скидки в 5-10 процентов на дешевые товары покупателю среднего класса, как правило, не интересны. Клюнув на один из призывов, я зашла в магазин, где продавались купальники. Никакой толпы жаждущих сделать покупки рядом не было. И неудивительно. Купальник стоимостью 300 рублей подешевел всего до 260, а детский — со 140 до 100 рублей. В некоторые магазины покупателей заманивали обещаниями грандиозных распродаж, но ценники на более или менее приличные вещи при этом не менялись. Только на совсем уж потерявшие вид. Например, разношенную от многочисленных примерок обувь или на морально устаревшие модели. Мои коллеги по шопингу вышли из магазина со словами: «Какое убожество!» Партия одинаковых летних платьев, похожих на халаты, оказалась единственным товаром, который магазин имел в виду, вывесив на входе объявление о распродаже.

Владельцы некоторых магазинов не скрывают, что на скидки их может подвигнуть только явный неликвид товара — производственный брак или устаревшая модель.

Приятно, что часть магазинов все-таки делает честные сезонные распродажи. Их покупатели, как и европейцы, терпеливо ждут, чтобы совершить покупку в июле или сентябре. В основном таким спросом пользуется не китайский ширпотреб, а достаточно дорогие вещи, которые не выйдут из моды и к следующему сезону.

— Не каждый покупатель может позволить себе купить дорогую обувь, а во время сезонной распродажи у него есть такая возможность,- рассказывает продавец солидного магазина обуви. — То, что стоило летом 1250, сейчас можно приобрести за 800 рублей. У нас на летнюю обувь скидки достигают 10-20 процентов, и покупателей радует, что им удается сэкономить хотя бы 40 рублей, например при покупке детской обуви. Но больше всего во время распродаж покупают молодежную обувь. Вообще дорогую обувь очень приятно покупать осенью. То, что в начале лета стоило до 2500 рублей, сейчас можно найти по 1800. Причем в основном это классические модели, они не выйдут из моды и в следующем году. А значит, не нужно будет бегать по магазинам весной, когда хочется купить что-то новое, а поступления товаров после зимнего затишья еще нет. Достаточно просто достать обновку из коробки.

— Товар у нас буквально разбирают,- рассказали нам в другом магазине. — Скидки достаточно большие — 50 процентов. Например, цены на трикотажные вещи снижены с 900 до 450 рублей, а на летние брюки — с 800 до 550.

Часто покупают со скидкой молодежные вещи. Любят устраивать различные распродажи магазины с солидным и дорогим ассортиментом.

— Сейчас скидок у нас нет, — рассказали нам в одном из них, — потому что снижение стоимости товаров происходит во время наших акций, таких, например, как «Волшебная неделя покупок» перед Новым годом или распродажи перед Днем учителя, — в это время мы снижаем цены на посуду.
Женщины об этих акциях знают и часто спрашивают о сроках их проведения. Кроме того, мы выдаем покупателям карточку на 2 месяца, в течение которых товар также можно покупать дешевле. Кроме плановых, часто целенаправленно снижаем цены. Но о таких скидках покупателей не оповещаем. Это происходит, когда товар не раскупили в течение трех месяцев. После полугода и года хранения в магазине он становится еще дешевле. Таким образом, увеличиваем свой оборот.

Крупные магазины предпочитают сезонным скидкам другую систему поощрения. Они выдают карточки своим постоянным покупателям. Получая 3-5-10- процентную скидку, покупатель предпочтет этот магазин другим. Часто такими карточками пользуется сразу несколько семей, так что можно сэкономить на покупке, позаимствовав ее у друзей.

Ольга ЧИСТЯКОВА

источник: http://skidkivgorode.ru/bestskidka/17/