Обзор рынка: купальники
Российский рынок купальников характеризуется наличием огромного числа марок. С каждым годом количество брендов, представленных на выбор потребителя, увеличивается в несколько раз.
Среди ведущих производителей купальников, представленных на российском рынке, можно отметить такие известные фирмы, как GOTTEX, RASHEL PAPPO (Израиль); LA PERLA, AMAREA, BLU BAY, VALERY BLU (Италия); BORA-BORA (Испания); MARYAN MEHLHORN, TRIUMPH, FELINA (Германия); AUBADE, LISE CHARMEL, MARC&ANDRE, CALLIPSO (Франция); SALINAS, POKO PANO (Бразилия); MAGISTRAL, CARNINA, REBECCA (Венгрия); компании из Китая, Кореи, Польши; отечественные фирмы, работающие по зарубежным технологиям.
Пляжная одежда — специфический товар, зависящий от сезонных факторов и уровня доходов населения; один и тот же купальный костюм может использоваться в различных целях — как для занятий спортом, походов в бассейн, так и для загорания на пляже или для походов в солярий.
По виду купальных моделей можно выделить: спортивные, пляжные модели, модели от кутюр, модели для коррекции фигуры. Для активного отдыха и для занятий спортом (например, для посещения бассейна) производители выпускают закрытые купальники, различающиеся по форме и расцветке. Купальники спортивного типа, как правило, глубоко закрытые (в области груди, спины и шеи) с минимумом отделки и рисунка. Элегантные купальники сочетают в себе простоту форм с умеренным набором украшений и рисунков. Спортивно-элегантные купальники — это сочетание умеренно открытой модели с характерным спортивным стилем рисунка. Для любителей позагорать предлагаются как классические открытые модели, так и молодежно-спортивные варианты, в которых шорты сочетаются с топиком-маечкой, заменяющим традиционный бюстгальтер. И, конечно, бикини — наиболее популярный вид пляжной одежды. Шьют купальники из самых разных тканей: чаще из гладких матовых материалов и трикотажа, реже из хлопка, шелка, бархата, денима или тканей с вафельной фактурой. Как правило, из полиэстра изготавливают недорогие, но практичные купальники и плавки, они не выгорают на солнце. Полиамидные купальники хорошо растягиваются, подходят для любой фигуры. Наиболее качественная продукция изготовлена из полиамида. Полиамид без лайкры в купальниках и плавках практически не применяется. Его используют для производства плавок-шортов и парео.
50% всех купальников изготавливается с добавлением лайкры. Удобство такой одежды — в ее долговечности, возможности растягиваться без деформации формы. Эластановое волокно LYCRA — лайкра (торговая марка фирмы INVISTA) — это самое качественное из эластановых волокон. В купальниках высокого качества применяется в соотношении полиамид (нейлон) — 80%, лайкра — 20%. Более дешевый вариант состоит из полиамида (20%), полиэстера (60%), лайкры (20%) или сочетает в себе полиэстер и дешёвый эластан в соотношении 80 к 20. Лайкра безопасна и не токсична.
Синтетическая ткань тактиль из трикотажа и лайкры имитирует хлопок или полиамид. Купальник из тактиля комфортен для тела, идеально облегает фигуру, хорошо пропускает воздух и быстро высыхает. Самым лучшим материалом для купальной одежды является хороший полиамид 6.6 (MERIL, TACTEL) 80% с добавлением LYCRA (20%).
Преимущество хлопчатобумажной ткани состоит в том, что она «дышит», но при этом хуже всех остальных тканей держит форму. Модели купальников из чистого хлопка остались в прошлом, и сейчас в их состав входит лайкра.
Совершенно новый вид ткани SUPPLEX, состоящий из тончайшего микрофилированного полиамида, — приятный на ощупь, пропускающий воздух, «дышащий», устойчивый к ультрафиолетовому излучению. Для придания ткани большей эластичности в его состав добавляют эластан. Эту ткань часто используют в производстве спортивных купальников.
Сегментацию рынка по цене можно представить следующим образом:
Верхний ценовой сегмент: продукция известных итальянских, французских, немецких и израильских производителей, представленная в фирменных магазинах, бутиках и торговых центрах. Цены на эксклюзивные марки в среднем составляют 5000-7000 руб., но могут быть и больше.
Средний ценовой сегмент: к данному сегменту можно отнести купальники польских компаний, спортивные купальники от компаний REEBOK, ADIDAS, BENETTON, NEXT, BRITISH HOUSE, стоимость которых примерно составляет 1000-3000 руб.
Нижний ценовой сегмент: купальники корейских, китайских, вьетнамских и других производителей, по цене около 500 руб.
В том или ином виде одежда для купания существует всего около 2 тыс. лет. Специально для купаний впервые женская одежда появилась в Греции в 3 в. до н.э., потом люди купались в тогах. C появлением водного спорта в Римской Империи стала развиваться мода на купальный костюм.
После падения Рима она возродилась только в 18 в. в Европе с появлением курортов во Франции и Англии. Однако на таких курортах берег был разделен на две части: для мужчин и для женщин. Купальный костюм тогда больше напоминал полностью закрытое платье до пят. Его основой были корсаж и кринолин, на котором держалась юбка, чепец, плотные чулки, туфли или сапожки на шнуровке.
В самом начале 19 в. купание стало рассматриваться как средство отдыха и удовольствия, а не как оздоровительная медицинская процедура. Для подвижных игр требовалась удобная, легкая одежда. В самом начале Викторианской эпохи женщины были вынуждены носить шерстяные или темные фланелевые купальные платья, однако к 1860 г. их вытеснили двусоставные купальные костюмы. Верхняя часть собой представляла жакет, а нижняя — длинные панталоны, полностью закрывающие ноги.
К концу 19 в. плавание стало Олимпийским видом спорта, что позволило женщинам купаться наравне с мужчинами. Теперь женщины получили возможность избавиться от своих громоздких, невероятно тяжелых купальных костюмов. В 1880 году была введена новая модель купального костюма «принцесса», которая состояла из сшитых вместе блузы и панталон. Также к новой модели прилагалась отдельная юбка, спускающаяся ниже колен, чтобы скрыть фигуру.
Начало 20 в. ознаменовалось новой смелой эрой в моде на купальный костюм: он становился все легче, удобнее и более стильным.
К 1918 году юбка ниже колен ушла из купального костюма, оставив место короткой тунике, покрывающей плавательные шортики. Несмотря на то, что женщины все еще носили чулки, уже считалось приличным обнажать ноги.
В 20-х г.г. люди стали гораздо больше уделять времени отдыху на пляже. В 1916 г.г. в Нью-Йорке был провозглашен ежегодный праздник «день купаний». С этого момента купальный костюм стал еще более легким, тонким. Теперь купальные костюмы шились для демонстрации красивой фигуры и атлетического телосложения.
В 1930 г. появилось новое поколение дизайнеров, которые проектировали купальные костюмы из расчета на функциональность, эластичность и простоту. Они плотно облегали фигуру и позволяли опустить лямки с плеч для более ровного загара. К концу десятилетия в моду окончательно вошли купальники, самым тщательным образом подчеркивающие формы женщин, тем не менее строгие закрытые купальники с короткой юбкой также пользовались популярностью.
В 1940-х г.г. женщины все больше относились к купальным костюмам как к средству кокетства и соблазнения, под купальный костюм надевали модельные туфли на высоком каблуке и дорогие украшения в качестве аксессуаров. Наиболее захватывающим событием было создание открытого купальника с раздельным топом и плавками, который получил название «бикини».Бикини уже исполнилось 60 лет, но он продолжает оставаться самым любимым купальным костюмом у женщин.
Бикини был представлен в Париже в бассейне Молинар 5 июля 1946 года. Шоковый эффект, произведенный этим костюмом, состоявшим из маленьких трусиков и подчеркивающего грудь бюстгальтера, был настолько сильным, что его сравнивали с ядерным взрывом. Не случайно авторы идеи, которые на первых порах называли костюм Atome, решили переименовать его в бикини. Это был скандал. Церковь запретила носить бикини на пляжах Испании и Италии. Следовало дождаться 1949 г., чтобы увидеть некоторые претендующие на смелость модели этого купальника на страницах французского журнала Elle. С 1953 г. мода на бикини начала активно распространяться. А полицейские, между тем, патрулировали пляжи, измеряли количество использованной на купальник ткани и защищали общественную нравственность головокружительными штрафами.
В 1950 г.г. в моде были пышногрудые дамы, и для их одежды был придуман смягченный силуэт — свободные формы, трапеция, а-линии, y-линии. 1960 г. ввел на рынок монокини (купальники с вырезом на животе).
После 1964 г. бикини усовершенствовали, удалив верхнюю часть купальника: модель стала называться топлесс. Избавление от лифчиков было протестом против женской озабоченности своей грудью. С 1970-х годов бикини становится все более открытым, трусики превращаются в набедренную повязку, в танга, стринги, в трусики-веревочки.
Мода меняется, но и сегодня бикини — это актуально. Бикини вновь обретает хороший тон, становится немного более закрытым, но все же напоминающим первые модели.
Затем в результате проблем, вызванных пластическими кабинетами и имплантантами, женщины обратили свое внимание на купальники со встроенными перепутанными проводами, силиконовыми накладками и прочими волоконными наполнителями, призванными визуально увеличить формы. Также стали большое внимание уделять плавкам от купальника: появились стринги, общая форма нижней части купальника стала V-образна, пошла тенденция к замене V-образных плавок купальника на стильные обтягивающие шортики… Существует несколько универсальных советов, которые может предложить продавец покупательнице по выбору оптимальной модели купальника для разных фигур. Современные модели купальников, даже для больших размеров, сейчас делаются столь искусно, что и блестки, и крупные рисунки смотрятся на них весьма элегантно.
Но все же для объемных фигур лучше выбирать сплошные купальники классической формы сдержанных тонов, например, в продольную полоску или с небольшими рисунками. Если виден живот, стоит остановится на цельном купальнике с глубоким декольте, чтобы сразу переключить внимание любопытствующих на шею и грудь. Материал повышенной плотности и изящная драпировка по диагонали сразу прибавят стройности. Зрительно вытягивают туловище и скрывают полноту парео и юбки-саронг. Для полных бедер подойдут купальники с темным низом и прямыми, как у шорт, вырезами для ног. Зрительно сужают бедра купальники с одноцветными вставками по бокам. Высокий вырез светлых купальных плавок визуально расширяет узкие бедра. Обладательницам большой груди подойдет /-образный вырез и укрепленный прокладкой лиф ку- пальника с чашечками на косточках.
Что касается худеньких женщин, то им подобрать купальник намного легче, поскольку современные дизайнеры с гораздо большим успехом научились визуально увеличивать, нежели уменьшать. Желающим сделать бюст объемнее стоит посоветовать выбрать бюстгальтер с эффектом ризп-ир или обильной драпировкой.
Сочетания ярких цветов — пик нынешнего сезона. Дизайнеры призывают этим летом: не стоит стесняться своего тела, выделяйте главное объемом и цветом. По-прежнему золото и серебро ценны как символы роскоши и гламура. А желтый цвет — символ солнца — должен украшать золотистые от загара тела. В Москве на гранд-дефиле женского белья и купальников были продемонстрированы роскошные и эксклюзивные модели Nina Ricci, Millesia, Manuel Canovas, Gianfranco Ferre, Andres Sarda, Chiarugi, Domani, Verde Veronica, Chloe, Pin-Up. Christian Dior представил изысканное белье в черно-белой гамме, украсив модели атрибутами пиратского стиля, так актуального на море. John Galliano предоставил женщинам возможность быть гиперсексуальными — простой крой его моделей и минимум деталей выразительно подчеркивают достоинства женского тела. Alberta Ferretti заинтриговали женщины-кошки — в его новой коллекции леопардовым принтам уделено максимальное внимание.
А. Ларионов
Свежие комментарии