Основы внутренней СЕО-оптимизации нового сайта
При создании любого сайта необходимо учитывать очень много факторов, но, пожалуй, самый главный из них – это цели, которых планируется достичь посредством этого сайта. Любой сайт предполагает наличие на нем трафика, то есть получение потока посетителей. Современные технологии разработки сайтов позволяют отслеживать разные источники этого трафика, основным из которых являются поисковые системы, и чаще всего именно под них «затачивают» свои сайты вебмастера. Вебмастера, планирующие раскрутку сайта в поисковиках, и называются СЕО-оптимизаторами. Соответственно, они производят оптимизацию сайта под поисковые системы, для чего им необходимо обладать определёнными знаниями.
СЕО-оптимизация любого сайта подразделяется на два совершенно разных вида деятельности: внутренняя оптимизация и оптимизация внешняя. Строго говоря, этими видами оптимизации должны заниматься специалисты разных типов, однако многие новички по вполне очевидным причинам совмещают эти два рода деятельности, кому-то это удаётся, кому-то – не вполне, а кто-то вообще все делает неправильно. Рассмотрим эту тему (или проблему – как посмотреть) более детально.
Внутренняя оптимизация сайта, как правило, начинает производиться еще на стадии его проектирования. Можно, конечно, начать приводить в порядок уже готовый, но неоптимизированный сайт, но это очень трудно, может потребоваться профессиональная WEB аналитика. Создание сайта можно сравнить со строительством кирпичной стены – все требования технологии следует начинать еще до закладки первого кирпича, потому что потом стену придется перекладывать заново. Внешнюю оптимизацию тоже следует производить с самого начала. Она начинается с создания его семантического ядра – то есть с подбора группы ключевых фраз, по которым сайт будет продвигаться в топы выдачи поисковых систем. Впрочем, не все сайты нуждаются в создании семантического ядра, например, каталоги разной тематики, справочники, информационные порталы (новостные ресурсы), форумы, разнонишевые интернет-магазины, относящиеся к разряду универсальных (онлайн-игры, фильмы, самые разные оффлайн-товары и прочее).
Новичкам, как правило, не рекомендуется начинать с узкотематических сайтов, потому что для создания правильного семантического ядра требуются не только теоретические знания, но и хороший опыт. Неофитам лучше начинать с так называемых информационных порталов, причем слово «информационный» в этом контексте имеет самый широкий смысл, вовсе не обязательно ограничиваться новостями политики или экономики. Самым ярким примером таких информационных ресурсов можно считать социальные сети, где владельцы множества аккаунтов размещают большие объёмы самой разнообразной информации, но, тем не менее, все эти аккаунты очень хорошо ранжируются в топах поисковых систем по самым разным запросам.
Таким образом, становится понятно, что семантическое ядро хоть и важная часть СЕО-оптимизации, но не всегда обязательная. Для новичков важнее такой аспект, как размещение на сайте уникального контента. Этот вопрос уже давно вызывает множество споров, но к единому консенсусу никто так и не пришёл. Да, конечно, поисковые системы во главе с Гуглом и Яндексом громогласно декларируют необходимость уникальных текстов (и вообще всех видов контента – графического, видео и прочих), теоретически обосновывая это весьма убедительно. Но на деле поисковым системам по большому счету наплевать на то, уникальные тексты размещаются на сайтах или неуникальные (копипаст – тексты, снятые с других сайтов). При ранжировании сайтов в первую очередь учитываются такие вещи как наличие хорошей ссылочной массы и регулярное обновление сайта. Впрочем, эти факторы относятся к сфере внешней поисковой оптимизации, а уникальный контент касается непосредственно оптимизации внутренней, и можно сказать, что уникальность – это одно из качеств, которые придают сайту дополнительный вес в глазах поисковых систем. Но по большому счету в плане раскрутки решает все не уникальность, а поведенческие факторы (или просто – ПФ).
Поведенческие факторы начинают работать не на начальной стадии продвижения сайта в поисковых системах, а на промежуточной, когда на сайте уже имеется определенное количество посетителей, поведение которых поисковые системы могут проанализировать. Впрочем, для получения посетителей не обязательно наличие страниц сайта в топах, владелец сайта может получать трафик и из других источников – с форумов, блогов, социальных сетей или просто по обмену ссылками. У поисковых систем есть хорошие возможности анализировать трафик так же хорошо, как если бы он поступал непосредственно из выдачи этих поисковых систем. Однако поведенческие факторы формируются целым комплексом самых разных условий, в перечень которых входят контент и юзабилити сайта.
Поисковые системы анализируют контент главным образом на предмет наличия в нем ключевых фраз, по которому продвигаются страницы сайта. Также они могут обращать внимание на качество текста в плане выявления орфографических и синтактических ошибок, но не более того. Более всего они определяют качество контента по поведению посетителей. Если посетитель проводит на сайте долгое время, просматривает много его страниц – значит сайт хорош, и его контент можно считать качественным. В этом свете даже текстовые ошибки не играют особой роли, а уникальность текста – и подавно. Однако помните, что хороший интересный текст – важнейший инструмент контент маркетинга, и если ваш текст призван быть продающим, он обязан быть качественным.
Термин юзабилити сайта означает его удобство для пользователей. В первую очередь, юзабилити подразумевает входит приятный глазу дизайн – не обязательно супер-красивый, главное, чтобы посетители в ужасе не разбегались: как сказал какой-то известный СЕО-специалист – лучше не иметь вообще никакого дизайна, чем иметь ужасный. Далее в понятие юзабилити входят параметры текста – легко читаемый шрифт, его размер, хорошо воспринимаемый цвет, частота выделения отдельных слов и фраз и тому подобное. Также нужно обратить особое внимание на удобство навигации, потому что если посетитель запутается внутри сайта, не сможет быстро перейти туда, куда ему надо, или вернуться на исходную страницу – такой сайт ему не понравится, и он проведет на нем очень мало времени. Также можно упомянуть и наличие или отсутствие графического и видеоматериала. Как известно, текст, разбавленный картинками, воспринимается значительно лучше, так что не следует пренебрегать этим аспектом.
Что еще можно сказать о внутренней оптимизации нового сайта? Все главные аспекты мы осветили, осталось только добавить, что если вы хотите добиться успеха в поисковых системах для своего первого сайта– не торопитесь, не ленитесь, и тщательно продумывайте любой, даже самый мелкий элемент каждой страницы!
Свежие комментарии